Le référencement local est crucial pour les entreprises qui ciblent une clientèle de proximité. Près de 88% des personnes effectuant une recherche locale sur leur mobile contactent ou se rendent en magasin dans les 24 heures (Source : Think with Google) . La compétition est acharnée et se démarquer est essentiel, notamment pour apparaître dans le pack local Google.
Un levier puissant, bien que sous-exploité, existe pour améliorer votre visibilité : les informations structurées. Ce guide vous explique comment implémenter efficacement ces balisages pour propulser votre SEO local et attirer un flux constant de prospects qualifiés. Que vous soyez un entrepreneur, un marketeur ou un développeur web, ce guide est conçu pour vous.
Comprendre les fondements des informations structurées et du SEO local
Avant d'implémenter les balisages, il est essentiel de comprendre les fondements des informations structurées et leur rôle dans le référencement local. Cette section vous fournira les connaissances nécessaires pour aborder cette stratégie.
Que sont les informations structurées ?
Les informations structurées sont un format standardisé pour classifier le contenu d'une page et fournir des informations aux moteurs de recherche. Elles leur permettent de comprendre le contexte et la signification du contenu. Imaginez une bibliothèque : les informations structurées sont comme le système de classification qui organise les livres par genre, auteur, sujet, etc., facilitant la recherche. De même, les informations structurées aident les moteurs de recherche à organiser et comprendre votre site web, ce qui améliore sa visibilité.
Les balises schema.org sont un vocabulaire commun pour structurer les informations. Elles définissent les types de données (ex: `LocalBusiness`, `Product`, `Event`) et leurs propriétés (ex: `name`, `address`, `description`). Voici un exemple simple de code pour un restaurant :
<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Restaurant", "name": "Le Délice Local", "address": "123 Rue Principale, Ville", "telephone": "+33123456789", "servesCuisine": "Française" } </script> Pourquoi les informations structurées sont-elles importantes pour le SEO ?
Les informations structurées sont cruciales pour le SEO car elles permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de votre page de manière précise et exhaustive. Google, Bing et d'autres moteurs utilisent ces données pour mieux indexer et classer les pages. Elles donnent aux moteurs les clés pour comprendre votre activité et la présenter aux utilisateurs. Cela offre une compréhension sémantique du contenu, au-delà de l'analyse du texte brut.
- Elles améliorent la présentation des résultats de recherche en affichant des "rich snippets" (extraits enrichis) et des "knowledge panels".
- Les rich snippets peuvent inclure des avis clients, des prix, des horaires, des photos, etc., ce qui attire l'attention et augmente le taux de clics (CTR).
- Avec l'IA et la recherche sémantique, les informations structurées sont encore plus importantes. Les modèles de langage utilisés par les moteurs s'appuient sur ces données pour comprendre le contexte.
Un CTR élevé a un impact positif sur le classement de votre site, car il indique aux moteurs que votre page est pertinente et utile (Source : Google Search Central) .
SEO local : les bases à connaître
Le SEO local repose sur plusieurs piliers qui contribuent à améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats locaux : Google My Business (GMB), les citations, les backlinks locaux et les avis clients. Comprendre comment les informations structurées s'intègrent à ces éléments est essentiel.
- **Google My Business (GMB) :** Optimiser votre fiche GMB est crucial. Assurez-vous que toutes les informations (nom, adresse, téléphone (NAP), horaires) sont exactes et à jour.
- **Citations :** Les citations sont des mentions de votre entreprise (NAP) sur d'autres sites. Plus vous avez de citations, plus votre entreprise est considérée comme légitime.
- **Backlinks locaux :** Les backlinks sont des liens provenant de sites locaux (ex: chambres de commerce, blogs locaux) vers votre site, ce qui est bénéfique pour le SEO local.
- **Avis clients :** Les avis sont un facteur de classement important. Encouragez vos clients à laisser des avis positifs sur Google, Yelp et d'autres plateformes.
Les informations structurées renforcent ces piliers en fournissant une information cohérente à travers votre présence en ligne. Par exemple, avec le balisage `LocalBusiness`, vous pouvez spécifier le même NAP que sur votre fiche GMB et dans vos citations, ce qui renforce la cohérence et la confiance.
Les types d'informations structurées essentiels pour le SEO local
Il est temps d'explorer les types de balisages les plus pertinents pour le référencement local. Cette section vous guidera à travers les balisages essentiels et vous expliquera comment les utiliser.
`localbusiness`
Le balisage `LocalBusiness` est l'un des plus importants pour le SEO local. Il permet de fournir des informations détaillées sur votre entreprise locale, telles que son nom, son adresse, son téléphone, ses horaires, ses services et ses produits. Il existe plusieurs sous-types pour spécifier le type d'entreprise.
- **Restaurant :** Utilisez le balisage `Restaurant` si vous exploitez un restaurant. Les propriétés importantes incluent `menu`, `servesCuisine`, `acceptsReservations` et `priceRange`.
- **Store :** Utilisez le balisage `Store` si vous exploitez un magasin. Les propriétés importantes incluent `openingHours`, `product` et `priceRange`.
- **Hotel :** Utilisez le balisage `Hotel` si vous exploitez un hôtel. Les propriétés importantes incluent `amenities`, `numberOfRooms` et `starRating`.
- **MedicalOrganization :** Utilisez le balisage `MedicalOrganization` si vous exploitez une organisation médicale (ex: cabinet médical, clinique). Les propriétés importantes incluent `medicalSpecialty`, `availableService` et `openingHours`.
Exemples concrets d'utilisation du balisage `LocalBusiness` :
- **Restaurant :** Affichez votre menu directement dans les résultats de recherche avec la propriété `menu`.
- **Magasin :** Indiquez la disponibilité des produits en temps réel avec la propriété `availability`.
`organization`
Le balisage `Organization` est similaire à `LocalBusiness`, mais plus générique. Il est utilisé pour décrire une organisation sans localisation physique. Utilisez ce balisage si vous exploitez une entreprise de services sans localisation ou si vous décrivez le siège social de votre entreprise.
Les propriétés importantes du balisage `Organization` incluent `name`, `url`, `logo`, `address` et `telephone`.
`geocoordinates`
Le balisage `GeoCoordinates` permet de spécifier les coordonnées géographiques exactes de votre entreprise. Cela est important pour le SEO local, car cela aide les moteurs de recherche à localiser précisément votre entreprise et à l'afficher dans les résultats pertinents. Ce balisage est souvent intégré à d'autres balisages, tels que `LocalBusiness` et `Organization`.
`openinghoursspecification`
Le balisage `OpeningHoursSpecification` est indispensable pour afficher les horaires précis de votre entreprise. Il permet de spécifier les jours et les heures d'ouverture pour chaque jour. Il est crucial de maintenir ces informations à jour, car des horaires incorrects peuvent frustrer les clients.
Ce balisage utilise le format ISO 8601 pour spécifier les jours et les heures. Par exemple, "Mo-Fr 09:00-17:00" signifie que l'entreprise est ouverte du lundi au vendredi de 9h00 à 17h00. Pour gérer les exceptions (jours fériés), vous pouvez spécifier des horaires spéciaux. Voici un exemple pour un jour férié :
"openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": [ "Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday" ], "opens": "09:00", "closes": "17:00" }, { "@type": "OpeningHoursSpecification", "validFrom": "2024-05-08", "validThrough": "2024-05-08", "opens": "closed", "closes": "closed" } ] `pricerange`
Le balisage `PriceRange` permet d'indiquer une fourchette de prix pour vos produits ou services. Cela permet aux utilisateurs de se faire une idée du prix de vos offres.
`aggregaterating` et `review`
Les avis clients sont un facteur de classement important pour le SEO local. Le balisage `AggregateRating` permet d'afficher une note moyenne basée sur plusieurs avis. Le balisage `Review` permet d'afficher des avis individuels. En balisant les avis sur votre site, vous pouvez les faire apparaître dans les rich snippets, ce qui améliore votre CTR.
`event`
Si votre entreprise organise des événements (ateliers, concerts, promotions), utilisez le balisage `Event` pour améliorer leur visibilité. Ce balisage permet de fournir des informations détaillées sur l'événement.
`article`, `BlogPosting`
Si votre site contient un blog, balisez les articles qui contiennent des informations locales pertinentes (guides locaux, actualités de la ville) avec les balisages `Article` ou `BlogPosting`. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre que ces articles sont pertinents pour les recherches locales.
Implémentation technique des informations structurées
L'implémentation des informations structurées peut sembler intimidante, mais avec les bonnes connaissances et les outils appropriés, elle devient une tâche accessible. Cette section vous guidera à travers les différentes méthodes et vous fournira les meilleures pratiques.
Choisir le format : JSON-LD vs microdata vs RDFa
Il existe plusieurs formats pour implémenter les informations structurées : JSON-LD, Microdata et RDFa. Chaque format a ses avantages et ses inconvénients.
| Format | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|
| JSON-LD | Simple, recommandé par Google, facile à maintenir | Nécessite du code JavaScript |
| Microdata | Intégré au HTML, pas besoin de JavaScript | Plus complexe à implémenter, moins facile à maintenir |
| RDFa | Alternative à Microdata, plus flexible | Plus complexe à implémenter, moins courant |
JSON-LD est le format le plus simple et recommandé par Google. Il permet d'ajouter les informations sous forme de code JavaScript, ce qui facilite leur maintenance.
Méthodes d'implémentation
Il existe plusieurs façons d'implémenter les informations structurées sur votre site. Vous pouvez le faire manuellement, avec des plugins/modules CMS ou avec Google Tag Manager.
- **Manuellement :** Insérez le code JSON-LD directement dans le code HTML de votre page, dans la section ` ` ou avant la balise `